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你不懂95后,玩什么QQ订阅号? QQ订阅号和微信订阅号的区别

微信营销 admin 1220℃ 0评论
凭借8亿活跃用户,QQ订阅号这片蓝海吸引了无数用户前往抢注。

 

根据腾讯官方公布的数据,昨天下午3000个公测资格仅耗时1.5秒就被哄抢一空,11万人参与了此次注册申请,QQ公众平台注册页面累计访问量超过300万。原本说好的4小时公测,还没开始就已经结束了。

 

虽然有不少人认为QQ订阅号只是腾讯内部抄袭的又一作品,但是不容否认,QQ订阅号和微信订阅号还是存在许多区别的。

 

从功能层面而言,QQ订阅号和微信订阅号的不同可从下表得知:

 


图片来源:微果酱(ID:wjam123456)

 

但功能层面的差异其实很有限,更重要的差别其实是两者用户群体的不同。

 

腾讯不久前发布的一份用户数据分析报告显示,微信95.7%的用户在18~50岁之间,而大部分95后基本不怎么使用微信,他们把大部分的时间花在了QQ上。由此可见 QQ订阅号是属于年轻人的秀场。

 

很显然,QQ订阅号的玩法也不可能完全复制微信订阅号。因此,新榜独家整理了QQ订阅号八大金矿。未来,QQ订阅号在这几个领域的发展将远胜于微信订阅号,这才是玩家们更应该积极占坑、潜心开发的黄金富矿。

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1
动漫

动漫在90后和00后中的火爆程度远远超出80后的想象。绝大部分受众是未成年人的动漫领域,绝对是QQ订阅号抢滩登录的首选。

 

近几年全国各地的各类漫展也是有增无减,cosplay的专业玩家群体正在逐步壮大。未来,以动漫为主题特色的订阅号,必定将大量兴起,这一之前在微信订阅号上并不那么火热的话题,在QQ订阅号上必将收获大量粉丝。

 

cosplay是指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色,在年轻人生活中的影响力逐年扩增。

 

2
游戏

你知道英雄联盟一直被戏称为“小学生联盟”吗?这款创下同时在线750万人纪录的网络游戏,现在炙手可热。而以英雄联盟为代表的网络游戏,在大众中的口碑也已经从“电子鸦片”向普通娱乐项目转变。

 

别名“小学生联盟”的LOL(英雄联盟),因为其快节奏的战斗和较之同类游戏更简单的操作,成为了广大年轻玩家的最爱。

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包括网游、页游、手游在内的电子游戏已经成为人们生活的一部分,而且从诞生之初,它们的用户群体就锁定了年轻人。同时,“人民币玩家”越来越多。年轻一代在游戏领域的需求前所未有的庞大。

 

游戏竞技、服务、周边、资讯等产业也在迅速崛起,其中商机无限。QQ订阅号如果能另辟蹊径,相信也将大有建树。

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3
明星、偶像

虽然追星并不是95后的专利,但是网生代群体的追星行为却和之前有非常大的不同。

 

从追星对象上来看,95后所追逐的明星偶像与大众群体并不相同,鹿晗、李易峰、TFBOYS等明星很少被90前的用户所喜爱。但是这些明星的粉丝有着更强的粘性,在微博上TFBOYS的一条微博动辄被转发数十万次。

 

TFBOYS等明星所到之处,必将引来大量90后、00后粉丝争相追逐,人气爆棚。

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即便同为95后,粉丝团体之间也有着明显的站队行为,各个粉丝团甚至经常互黑乃至于相互攻击。在追星行为上表现出更加强烈的情感依附性,例如,女粉丝时常以“老公”称呼自己喜爱的明星。

 

大众娱乐时代,爆红的明星呈现出更加强烈的短寿特质,几年之后明星光环就逐渐消失,被崛起的新人代替。聚光灯下你方唱罢我登场,新人不断涌现,造就了更多商机。如果抓住机会,QQ订阅号有希望成为95后年轻用户追星交流的主要平台。

 

4
网剧、网络小说

2015年是网剧的井喷年,9月11日,腾讯正式成立“企鹅影业”,将网罗题材不同、年代不同、首发媒介不同的8个大IP,并将一批“传统电视人”纳入了网剧的怀抱。

 

在爱奇艺上点播超过二十亿人次的《盗墓笔记》,从网剧衍生出的超十亿票房电影《煎饼侠》,已经成为现象级产品。另一方面,在受众分析上,网剧、网络小说的受众再也不单纯局限于女性,以红透整个暑期的《花千骨》为例,据腾讯视频整理的用户画像显示,男粉丝竟然以超过2个百分点的比例超越女粉丝。

 

《盗墓笔记》拥有超过8000万原著粉丝,成功开发了同名网页及手机游戏、中文广播剧、话剧。

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而作为网剧的上游产业,网络小说更是深受一大批95后和00后的青睐。以网络小说、网剧等连载故事为题材的订阅号,相信必能在年轻人之间掀起足够的追捧。

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5
自拍、美拍

在腾讯最新推出的移动社交平台“兴趣部落”中,“自拍部落”一直是排名靠前的佼佼者之一,吸引了大量95后、00后的关注和参与。QQ大数据调查发现,兴趣部落里90后网友占六成以上。90后每天用手机超过3小时,其中不少时间就泡在QQ的兴趣部落里。

 

QQ中的“自拍部落”一直在兴趣部落中拥有大量的粉丝,且多为95后、00后等年轻用户。

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虽然自拍、晒图并不只是年轻人的专利,但是拥有青春资本并且荷尔蒙分泌旺盛的年轻人,无疑是自拍、晒图最为重要的参与群体。自拍在年轻人的生活中已经占据了很重要的一部分时间。

 

QQ订阅号如何抓住这个痛点,成功引导利用这些兴趣部落中的流量,也是未来QQ订阅号运营者必须考虑的问题。

 

6
宅腐基

懒、宅、腐、萌,基本可以作为概括95后和00后特征的形容词。你无法想象腐宅在00后的世界中是多么火爆。

 

许多95后在看剧的过程中,不是关注男主和女主的情感发展,而是希望看到男一和男二走到一起。这种让80后都感觉无法理解的思维方式,恰恰说明了更年轻一代所欣赏的文化、所认同的观念是多么的不同。

 

作为近年来最受欢迎的英剧《神探夏洛克》,一大波95后“腐女们”对剧情反响平平,让她们津津乐道的是夏洛克和华生之间的“基情”。

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随着95后以及00后逐渐占据社会话语权,腐宅文化最终脱离“亚文化”的限制,逐步走向主流文化也是大势所趋。这也许为QQ订阅号的未来开辟了一种新的思路,文化上的先行者也许会有更大的优势。

 

7
古风

互联网的兴起给90后们提供了一个更加丰富和广阔的娱乐空间,贴着玄幻、仙侠等标签流行起来的游戏、动漫、小说、影视剧也伴随了90后的成长过程。在这种环境的浸染下,“古风文化”凭借其风格上的独特、内容消费体验上的多元化悄然蹿红,小众的古风文化成为90后表达个性的新载体。

 

“太古遗风2014・古风十年原创音乐会”成都站活动图。

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其实,与腐宅文化类似,当这种目前的小众亚文化走出社会话语权的限制之后,在其发展空间上可谓潜力无限。

 

8
校园生活

如果用一句话概括QQ订阅号与微信订阅号的区别,那就是微信更商务范,而QQ更青春范。作为QQ大部分的受众群体,他们还有一个共同的身份――学生。

 

校园生活包括教育、社团等已经离微信的受众越来越远了,两者之间越来越少的共鸣也注定这一类的订阅号将更多地往QQ订阅号上迁徙。学生是一个共同点很高的群体,他们往往不受地域、性别的限制,在这个主题下必然也会衍生出更多副文化,都值得QQ订阅号开发。

 

智能手机在学生群体中的普及率已经越来越高,学生文化的受众往往与QQ的受众有较高的重合度。

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这个世界是90后的,最终也将是00后的。QQ订阅号虽说是一片蓝海,但是对于运营者而言,如果只知抢注,沿用微信既有玩法,是无法挖掘QQ订阅号巨大潜能的。对于那些未能成为第一批注册用户的运营者而言,这也未必是一件坏事,你们现在有更加充分的时间思考。从QQ订阅号本身特性出发,寻找独家的切入点,这才是决定最终掘金成功与否的关键。

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