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两天增粉50万的内功是如何炼成的? 看完这个你就知道了 !

微信营销 admin 1309℃ 0评论

我的第一份实习是在用益网做王玉峰老师的微信公众号的助理,但我在这个阶段其实没帮他发过一条内容,因为我感觉到自己很多的想当然,会给他带来很多的麻烦。

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所以我第一个做的事情时把他微博的五千多条推送以及下面的评论都看一遍,把转发量大的或小的信息做手工的统计。这个阶段对我的影响是让我对这个媒体属性有了更好的认知,所以才能更好的了解它,更好的服务。

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这个阶段就需要大家静下心把媒体属性研究好,这是非常有必要的,后面也有提到我的观察。

所以在3w的时候,是我从一个完全的小白到熟练的过程(其实是因为第一天的时候,原来负责公众号的人就把全部东西丢给我说这个事情太苦了他做不了,而且我自己也感觉干得很苦)。

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所以刚开始的时候我只是机械性的复制文章给大家转发出去。但突然有一天我感觉这个平台,无论是跟外界还是内部都是连接非常充分的,就是突然意识到它是一个很有杆杠效应的事情,这就是我从小白上升到比较熟练的过程。

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这个时候我也会遇到例如怎么去和粉丝互动,怎么去关心后台数据,怎么去做推广,怎么去排版等问题,这个时候我的座右铭又出来了:

问题的方式不在于问题发生的层面而在于与其相邻的更高层面。
互动:所以说我做的事情是互动。互动不是放任用户去产生大范围的无价值的内容

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如果你的公众号有超过10万的用户,其实后台的互动量是非常大的。那么你怎么判断这些对你是否有价值呢,其实前期你可以通过推送文章或者自定义回复引导用户,设置一些特定联系,这样可以保持可持续的沟通。

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其实这是我从壹读上得到的启发,壹读每期都会整理用户在后台发的信息以及回复。其实壹读一直都有在引导用户怎么跟他互动,然后就得到了他们想要的得到的反馈。这个就是在各个环节与大家建立沟通的过程。

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所以说传播的节点不再是媒体而是个人,社交媒体营销的本质是社交,而不是营销所以说必须要做好各方面的沟通才能让别人更好的了解你。

数据:有一段时间我觉得后台数据对我没什么帮助。但有一天,我把3w所有的后台数据都看一遍之后,恍然大悟:其实在线的数据没有价值,经过分析的数据才有价值。

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你会发现哪些类型的文章阅读量会高些,煽动主题的那些更容易被分享,所以3w选取的文章我也会往这方面去靠拢。

推广:关于推广方面,记住一点是你跟别人连接的越多,你的账号越有价值。

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我当时把能想到的所有推广方法都做上了,比如互推,在论坛做一些帖子,靠自己的朋友圈转发(之前我微信差不多有三千多人,现在减到一千多了),广告主的推广以及自己做的一些分享等手段。

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这些对公众号都有一些帮助,但你会发现,我刚刚列的这些方法,很多现在都失效了。其实做互推这个事情,一个原因是之前我做得比较早,然后还有这个方法太有效了,我每天会去组十个号,然后一起互刷,其实这也是每天去验别的号的过程。

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持续了半年多之后我发现这事对我影响很大以至于我现在做媒体投放的时候,知道每个平台,它没作弊之前是什么数据,哪个账号到底是怎么做起来的,它的粉丝是真的还是假的,这对我现在的工作是非常有帮助的。

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其实任何我刚才列出的单一的推广手段,都没办法达到一个令人满意的投入产出比,你需要将所有方法一起试验。不要认为只做一个方法就够了,一旦成本递增效益递减就要换招,可以说现在公众号互推不是一个很好的办法。你想到这个事情就马上去做,不然过一段时间就马上失效了。

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内容:在公众号文章选择的时候,大家可能不知道社交媒体的文章应该怎么去选择好。正如大家所知,3w和硬蛋都不是原创文章的号,我当时就是选择一些在其他号里面阅读量非常大的有价值的文章。

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所以说在这里面,内容永远是你要征服的核心。是核心,但不是公众号成功的唯一原因前提过,服务才是第一价值流。

后面也会提到3w和硬蛋中跟用户做服务的过程。

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不够吸引的内容用户是不会看的,所以你在第一行字第一抹颜色第一个标题第一个字第一个图开始,就要直达观众的注意力。

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文章主要靠用户的转发,然后你在做转发是数据的时候你就会发现有规律可循:这篇文章可能刚刚好表达了阅读者心里想要表达的状态,而不是你想要他们知道的事情。

所以说在选取文章的过程中,第一是值得收藏,第二是紧跟热点,第三是标题党。我提过的一个自我修养是,必须是标题党。比如说我今天也是之前看到的一个标题,才找到了插坐学院这边。

好的标题是怎么样的?特别逗的语法,开头留悬念,名人名字,用一些“如何”、“教你”之类的,带数字。

内容在哪里,你的粉丝就在哪里。

传播的形式决定了你的阅读量。比如清单类的、包含动态图、小测试、干货和小视频的会好一点。

做有价值的内容。我能想到的有价值的东西就比如一些方法论的文章,隐秘性的引发别人好奇心的内容,以及及时评论的内容,阅读调查类的报告,趋势等。所以说新媒体运营和传播是有区别的,做新媒体运营的人不一定能把公众号运营得好。

推荐大家一本书《引爆流行的三大法则》:

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其中提到了三个原则:个别人物法则,富着力法则,环境威力法则

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一个好的东西被人传开,首先是文章的内容和主题没有问题,其次是社交达人的分享,而它正好在某个大家的舆论场里面,以上是我关于内容的选择上总结的经验。

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排版:我在做3w的时候就有个习惯,媒体科技类的文章基本上我都会过一遍,然后会考虑粉丝的阅读习惯。

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那时候排版软件还没出来,而那个时候我的3w排版是最好看的。之前也是因为我ppt做得好才进入了3w。所以我在排版的时候就有个想法就是排版ppt化,就是把重点摘出来,把段落分清楚,让其更适合大家阅读。

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其实排版是很费功夫但又必须要做好的一个事情,我之所以愿意把这个事情坚持下来是因为因为我知道媒介即是讯息,排版也是内容的一部分。

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大家可以发现,互联网放大了人们的很多情绪,当读者看文章时感受到你为他的阅读体验做的优化、美化,对你的好感可能就会变成一种信任

这里我推荐一本书叫《写给大家看的设计书》,这本书并没有分析说具体微信要怎么排版,但是看完你就知道那些排版好看的账号为什么好看了。

 

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