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2亿点击,几百万收入,YouTube是自媒体的第二春吗?

微信营销 admin 3549℃

身边认识的自媒体作者,在历经了18年的低谷后,开始逐渐往YouTube转型,主要原因有两点:

1、看上了YouTube的高收益

2、YouTube的限制比头条等自媒体平台要小,可以自由地推荐自己的微信号/公众号,涨粉效果好

那么问题来了。

1、到YouTube做自媒体,需要什么条件?

2、在YouTube适合发什么样的内容?

3、在YouTube怎么赚钱?

1

最基本的条件,想必大家都清楚,就是要能跟全球连接。

为了解决这个问题,不少朋友委托住在香港的亲戚,代为上传YouTube视频,而这也大有成为产业链一环的趋势。

在我认识的自媒体人中,以B站的赶海四大天王为例,基本都是通过同一个代理上传视频。

但由于刷粉等问题,YouTube删除了其相关的频道,得不偿失。

这同时也释放了一个信号:

YouTube不同于国内新媒体,刷量是很容易被封号的。

那么,相对国内的新媒体平台,YouTube有优势吗?

准确地说,国人做YouTube,目的无外乎3个:赚钱、吸粉、营销,把国内的好货销往海外。

我们先说第一点,关于YouTube的收益规则:

1、收益门槛

2017年是YouTube在大中华区的爆发元年,许多创作者纷纷涌入YouTube,想要通过YouTube赚到人生的第一桶金。

为了应对突然暴增的作者人群,YouTube相应调整了收益门槛:

需同时满足1000订阅+4000小时的播放才可添加广告。

  • 1000订阅指的是1000个粉丝,这个门槛并不算高,毕竟YouTube的日活可是达到了15.3亿,相比之下头条只有区区7500万。

  • 4000小时的播放,指的是你的影片被观看的总时长达到4000小时。

举个例子。

如果你单支影片长5分钟,4000小时的播放量折算下来,就是48000次的观看。而且必须得看完,这对于一个优秀的视频作者而言,并不难。

像头条上优秀的“山药视频”,在YouTube的表现也非常出色,2018年全年有50万订阅,超2亿次观看,单支影片最低播放量都在3万以上,开通广告不过一两天的事。

2、收益计算方法

跟国内相同,YouTube的收益按CPM计算。也就是说,你的视频播放一万次也好,如果没人看广告,依然是没有收益的。

因此,在YouTube上做标题党是行不通的,用户连广告也没看完就离开,即便有100万次的播放,这个收益也是0。

而且,YouTuberCPM数值是不同的,主要受3大因素影响:

1、平台根据广告播放的完成率、点击率、跳出率等综合数值进行换算

2、观看你影片的用户所在国家的经济发达程度。

像台湾地区,每千次播放的收益普遍在0.6~1.4美金之间,优秀的能达到2~4美金。而这个数据在美国,极有可能达到5美金,甚至10美金。

3、是你影片的长度,超过10分钟的影片,可以同时插入2个广告,CPM自然比10分钟以下的影片高。

国内新媒体矩阵(来源wemedia)

因此,做YouTube,不仅要学会瞄准观众人群,还得做好翻译工作。

像山药视频这些用心做了英文字幕,其观众大多来自欧美等国家,CPM可以达到3.3美金/千次播放。

2亿次播放的收益大约为20~66万美金,折合人民币134~443万,这个收益是头条的3.3~11倍。

最重要的是,YouTube有相应的创作者奖励机制,优秀的YouTuber会获得官方推荐的品牌方合作机会,收益会翻一番。

要知道,头条视频作者的收益普遍为2/万次播放,即便是原创视频作者,最高收益也不过20/万次播放,2亿次播放的收益最高为40万。

也就是说,YouTube的收益比头条号收益高了足足10倍。就此而言,国内新媒体平台跟YouTube的差距显而易见。

2

关于吸粉,YouTube是一个非常大的流量池。

且不说外国人用不用微信和微博,华人以及大中华区的同胞,绝大多数使用微信进行日常通讯交流。

2018年,Instagram大中华区的注册用户数为3100万,而YouTube的数量大约是ins1.5倍,加上非注册用户,这个数量大概可以达到6000万,算得上一个庞大的流量池。

由于中国区许多YouTuber的注册国家为他国,很难准确获取排名。

不过,YouTube不同ins,用户质量良莠不齐,有留学生,外贸从业者等,也有喷子,网络远征军那种,倒不像ins的用户那么精致。

当然,这不影响YouTube成为一个优秀的吸粉渠道。

我认识的新媒体人中,在YouTube上的吸粉方式主要有2种:

1、资源吸粉

2、内容吸粉

如果单从吸粉的角度来说,YouTube上的资源吸粉效果是最好的,不过,资源吸粉不好的地方在于:

1、容易招惹羊毛党

2、脱粉率相对较高

以我个人的经验,公众号次日留存率平均在50%~70%之间,最好的一天,次日留存率也不过91%,最差的一天,下到了48%

大概是受资源类型的影响,公众号粉丝主要以男粉为主,占总用户数的70%以上。

不过,如果你是一个兢兢业业的资源up主,粉丝的粘性以及活跃度都会大大提升。

像我认识的好几个up主,粉丝每天都会给他留言,点广告,5万粉丝,创造了日均7800的阅读量,公众号会话打开率在10%以上。

缺点之一,就是转发率特别低,主要以公众号会话阅读为主,很难形成裂变。

内容吸粉是最困难的,不适合小白,因为YouTube上面的up主太多了,许多人只需关注频道就能获取大量关于生活、科技等多方面的内容。

如果你想通过内容吸粉,那么你必须得满足以下条件:

1、内容原创且优质,粉丝看完还想看更多

2、你的播放量要高,瞄准的用户群体要精准

要知道,资源吸粉最大的转化率可以达到30%YouTube每千次观看,就带来300个新增粉丝,远超公众号转化率。

优秀的内容,在YouTube上的播放量破亿很正常,周杰伦的mv《告白气球》播放量就高到1.8亿次,连周二珂翻唱的视频都有1475万次播放量。

由于粉丝口味的迥异,在国内影响力很大的自媒体IP,在国外可能就水土不服了。

例如,在国内火到不要不要的《万万没想到》、《papi酱》等IP,在YouTube上就表现不佳。

不过,《办公室小野》的YouTube订阅用户达到了548.9万,全年累计11.8亿次播放量,折算成收益大约为118~389.4万美金,中国区大约为1美金/千次。

这个收益已经相当高了,取中间值250万美金作对比。咪蒙80万刊例报价已经处于自媒体头部水准,就算是咪蒙,也要发20条头条广告,才能赚到250万美金。

目前,在YouTube上做电影资源分享的up主是最多的。

用影片资源来吸粉也是常见的方式,大概是摸清了国人的特性,许多做影片资源的up主大多剑走偏锋——三级片解说

YouTube有相应的分级制度,有成人频道,而三级片解说由于关键镜头打码,因此不涉及色情,而YouTube对于此类视频几乎都是放行的。

YouTube的频道简介可以自由添加微信公众号等联系方式,还可以增加5个链接,可以自由推荐公众号、推特、ins等官方频道。

看完解说后,如果你想进一步观看这部电影,则需要关注up主的微信公众号,回复相应的关键词获取播放地址。

据悉,一部三级片解说的播放量能够在短短的几天内轻松突破100万,单支影片能够为公众号吸粉约2万。

不过,我个人并不鼓励这种吸粉方法,风险指数太高,YouTube不会封你,微信就没那么好的脾气了。

一个专注三级片解说的自媒体,同样的内容在国内容易遭到封杀,可见YouTube的影片审核相对宽松。

其实,三级影片解说是众多视频当中相对简单的,你解说得好不好,用户并不关心。

最重要的是,你的言语够不够露骨。

我对比了一下国内up主的三级片解说频道,其中,女声解说的播放量以及留言量都比男声高18%。

所以说,好色是男人的通病。

至于在YouTube上面卖货的效果好不好,我只能说见仁见智。YouTube跟哔哩哔哩非常像,软色情类,三农类视频的播放量都非常高。

在我认识的自媒体人中,在YouTube上卖农产品、干货的不少,销量也非常可观,建议做三农产品的朋友可以尝试一下。

3

做YouTube难吗?

可以说难,也可以说不难。

但不用心就想月入斗金几乎是不可能的。

台湾有一个up主,2017年做了整整一年,总的(带广告的视频)播放次数不过13万,收益382美金,还比不上她打工。

不过,2018YouTube全球收益最高的前10up主的总收入为8.92亿元人民币,人均年收入8920万。其中包含其他收入,如广告商合作等

放在国内,简直就是一个天文数字。

要知道,就算你把视频布局到所有的新媒体平台上,你一年的累计收入想要破100万元软妹币都特别困难,跟何况是100万美金。

综上所述,YouTube将会是国内自媒体的新阵地。

不过,我个人的建议是,吸粉为主,赚钱为辅。

毕竟做新媒体不是一件容易的事,并非每个人都能生产优质的内容,走最适合自己的路才是王道。

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