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转发数上亿,央视曝光流量明星数据造假。

赚钱资讯 admin 527℃

2月23日,央视新闻频道播出了一期《“惊人”数据的秘密》专题,列举了8个艺人的相关数据造假,造假比例高达80%。抖音刷粉丝 微信刷阅读 上海拓展训练

虽然没有点名,但专题画面中出现了朱一龙、易烊千玺、蔡徐坤、江疏影、罗云熙等人的微博截图。

并指出某明星发布新歌后,微博转发数据高达1亿,此时画面正好切到蔡徐坤的微博。相当于3.3个微博用户,就有1个人转发;14个中国人里,就有1个人转发。

早前在2月3日,微博调整了转发、评论显示的数字,从“无上限数”改成了“最高100万”。但是这种新机制,没有改变微博存在的问题。

80%的兑水数据令人咋舌。

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央视曝光明星数据造假

和微信公众号相比,微博帐号单个粉丝的商业价值显得更加“廉价”,公众号粉丝单价和微博粉丝单价之间的比例大概是1:10。

也就是说,微博的粉丝很便宜。但便宜也有便宜的好处,比方说10块钱能几百个粉丝,买上百次转发等等。

这些粉丝大多是僵尸粉,背后是机器在操控刷数据。和微信相比,微博的流量成本更加低廉,帐号的风险把控也没有微信那么严格。

根据小公举分析:

微博帐号的粉丝数量看得见,粉丝越多,就证明明星的影响力大。微博动态转发越多,话题讨论越火,就证明明星的影响力大。

比如,每多一次转发,就多一次曝光。相应的,明星相关超级话题阅读数、帖子数、粉丝数就会增加。

而留言数、点赞数和话题没有直接关系,所以僵尸粉、真实粉丝都会把主要精力放在“转发”上面。

比如蔡徐坤的微博转发区,有很多僵尸粉在“刷转发”。

之所以说是僵尸粉,因为他们的微博昵称统一是“名字”搭配“数字英文”,而且连转发的对象压根都没有关注。

经济公司可以通过这种方式把“小鲜肉明星”包装成“流量明星”,这样才能招到广告品牌商。

广告品牌商觉得“流量明星”的流量特别大,广告效果好,就会投钱,就当是试水的话,动辄都是上百万。

经济公司拿到钱,可以继续在微博中花钱给小鲜肉造势,毕竟10元几百粉丝的廉价成本,不是事。

社交平台可以睁一只眼闭一只眼,甚至支持这种做法。因为刷出好看的数据后,一方面可以给用户看制造出“产品很活跃”的效果,另一方面反正都在一个盘子里倒腾,还能赚到广告费,怎么都不亏。

小鲜肉变成明星,广告商推广产品,经济公司赚到钱,社交平台越做越大,表面上看似乎是一个“欣欣向荣”的产业。

但这背后究竟暴露了什么问题,我想每个人都会有不同的答案。

微信指数是一个相对靠谱的统计工具。

实际上,以蔡徐坤为例,在微信中的指数,都远远不如咪蒙这样的自媒体大V。蔡徐坤近90天峰值671万,咪蒙峰值1.6亿,是其24倍之多。

当然,也可以归因于“微博用户都是年轻人,微信用户都是老年人”的原因。

那么,是不是所有的明星微博数据都有水份呢?

显然不是。

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明星微博真实数据

我翻了三个一线明星的微博,一起看看他们的数据。

案例一:吴京

最近《流浪地球》大火,吴京的微博讨论度应该非常高。但实际上吴京的微博转发数、评论数只有几千,而点赞数就高很多了,达到几万。

案例二:范冰冰

2018年10月,范冰冰发布《致歉信》,当时轰动网络,当时范冰冰的微信指数达到了几十亿之多。目前该条微博转发数32万,留言数3万,点赞数250万,虽然比吴京高很多,但还是远不及当红流量小鲜肉。

案例三:何炅

何老师作为湖南台的当家主持,一票粉丝都是年轻群体,和微博本身的用户就高度重叠。虽然何老师微博粉丝数高达1.1亿,但是日常发布的微博数据,转发数、评论数也只有几千,平均点赞达到10W+

之所以选取这三位明星,是因为他们在院线电影/综艺节目/社交平台中拥有巨大的影响力,且都是超一线的明星,刷数据的可能性较低,可以作为参考数据。

稍微研究这三位明星的数据会发现,他们点赞数远远>转发数和评论数。相反的是,流量小鲜肉的转发数远远>点赞数和评论数。

我们可以理解成,不刷数据的明星点赞数高,刷数据的明星转发数高。当然这个结论,是根据上面三个随机挑选的案例总结出的。

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“数据造假”由来已久

“数据造假”是互联网中惯用的“手段”。反观实体行业,商店超市造不了假,卖了多少货就是多少。

但是拿APP来说,APP后台的数据,前端的数据,比如交易数、下单数、浏览数、商品数、帖子数、用户数等都是可以造假的。

把造假后的APP,再拿给投资人们看,可以提高融资成功率。等拿到投资人的钱后,再花钱造势、运营、推广。

如果推广成功,就大吉大利。如果失败,也没问题,可以找下一波接盘侠,接盘侠接盘后,发现是个亏本买卖,也哑口无言,毕竟是风险投资,投资失败也没话说。

这三个流程,基本成为了互联网行业中的一种现象。不过近年来吃过亏的人多了,投资人的钱也不是漂来的,产品数据造假不管用了。

融资数据也可以造假,基本成为了创业公司的通病。

创业公司要融资,投资人出几百万人民币,创业公司可以把这几百万说成几百万美金,也就是几千万人民币。

一旦投资人投资后,就和创始人的利益绑在了一起。所以投资人和创始人都双双谎报数字,再通过一些宣发手段引起关注,何乐而不为。

轮到下一波投资人投资时,因为都是业内人士,知道这个数据本身就是参了假的,所以可以继续谎报数据,假上加假。

于是就这样不断循环下去,反正“融资数据”和“目前有没有盈利”没什么关系。

拿卖货来说,就更容易造假了。

后台改个交易数据,比如“真实下单人数只有100”,通过技术把前端的下单人改成实时刷新增长。

最终呈现出“每天都有大量用户下单”的效果,这样反而能刺激没下单的用户购买,甚至可以当作成功案例包装推广。

3·15马上就要到了,央视这次的专题报道,是给甲乙双方们敲了个钟声。互联网大环境没以前那么好了,低调做事才是正途。

你对数据造假怎么看?

在留言区和小公举聊聊吧!

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