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为了10万+,咪蒙做错了什么?

微信营销 admin 537℃

2019年1月29日,咪蒙旗下的“才华有限青年”和平时一样,发布了一篇相当具有“故事情节”的文章《一个出身寒门的状元之死》。抖音刷粉丝 微信刷阅读 上海拓展训练

“寒门”、“状元”、“死”三种毫无关系的元素,被组织成了一个标题,这是一个非常“成功”的标题。

在意料之外的是,阅读数据呈现了几何级增长,迅速获得了10W+。

更加令人意想不到的是,这篇文章在网上引发了轩然大波。

这篇文章被很多人扒皮,文章中的故事造假。随后咪蒙被人民日报、江苏网警等官媒点名批评。

2月1日,咪蒙宣布全面反思,微博永久关停,公众号停更两个月。

问题来了。

咪蒙作为一个自媒体,究竟做错了什么?

1

一篇不像咪蒙风格的文章

《一个出身寒门的状元之死》是咪蒙团队精心制造出来的产物。

这篇文章字数很长,达到1万多字。超过了“才华有限青年”日平均字数。

文章中的故事跌宕起伏,双主线发展,开头使用了引人好奇的蒙太奇手法。

一个是我(作者),一个仅仅工作两年就小有成就,出入上流社会,被投资人主动结交,从朋友的死亡中醒悟……时代太浮躁,人性经不起考验……

一个是主人公(周有择),一个农村出身的学霸,以693分的总分拿下了市理科状元,考上了某所国家一流院校,金榜题名后,却患上胃癌去世……

故事背景从农村进展到城市,城市回归到农村。这篇文章可谓是用心良苦,将大多数人现在最关心的事情一网打尽。

我提取了这篇文章中的一些关键词,一起来看一看:

投资人、国贸、经济、红海、蓝海、套现、融资、上市、VC、PE、乳沟、商业、暴露、色相、做戏、阿里、P7、银行卡、傻逼、劣根性、社会精英、提携、赚钱、PRADA、重病、圆滑、市侩、应酬、朝阳、房租、包养、单身女孩、理想、热血、热泪盈眶、灯红酒绿、寒门贵子、逼良为娼、血肉模糊、葬礼、生活绝境

作为新媒体同行,我很佩服咪蒙团队,能淋漓尽致的把所有和焦虑有关的元素,融合成了一篇文章,炒成了一盘大杂烩。

虽然咪蒙团队称,这是一篇“非虚构写作”类型的文章,和咪蒙过去的“鸡汤”不太一样,甚至发人深省。但写作手法如出一辙,换汤不换药。

乍一看,这篇文章原本目的是“缓解大家的焦虑”,但文章就是焦虑本身。

焦虑总会引发关注。

2

不怀好意的大杂烩制

从标题上,就能看出文章“精心烩制”。

寒门和状元是冲突的,告诉用户“屌丝可以逆袭”。

状元和死亡是冲突的,告诉用户“比你牛逼的人命短”。

在作者的“主视角”衬托下,这两个故事的碰撞,给人制造出了更强烈的阅读快感。

想要把这种戏剧性的故事体现出来,关键点就回到了“故事本身”。

很多人分析,故事是假的;

咪蒙团队说,故事做了模糊处理;

我说,咪蒙团队漏写了一个“本故事纯属虚构,如有雷同,纯属巧合”。

但是很显然,如果写上一句话,《一个出身寒门的状元之死》就不会那么火了。阅读量低了,就违背了“创作诉求”。

我想,真正的错恐怕是错在价值观上。可能咪蒙团队日常开会,就是在不断研究“制造爆款”、“这个会火”、“这个会火”。当然,这是我的猜测。

1、收入要高,阅读就要高

2、阅读要高,就要制造爆款

3、快速制造爆款,就要通过敏感词汇煽动用户

这是一个“收入”和“流量”发生碰撞的怪圈。商业高于媒体,创作动机就会发生错位。

3

人人喊“封杀”咪蒙

人民日报微博的评论区,很多微博用户要求“封杀”咪蒙及其公众号。

发布《一个出身寒门的状元之死》的是公众号“才华有限青年”,属于咪蒙公司旗下。

不过据小公举了解,这个公众号在内容上目前是独立运作的。

一家新媒体内容公司,如果有多个公众号,通常会同时更新。

但咪蒙团队并不是,“才华有限青年”和“咪蒙”的更新频率不一样,“才华有限青年”有比较大的“发布自主权”。

从选题上看,“才华有限青年”绝大多数时候发布的内容,都是和年轻人相关,而且不乏正能量的内容。

写作技巧虽然深得咪蒙“真传”,但主旋律已经没有那么“毒鸡汤”了。

一个自媒体,如果有“优秀”的地方,也有“劣质”的地方。

那么“对”和“错”由谁说了算,自媒体的“边界”怎么定义?

这是一个困扰自媒体人很久却又简单的问题。

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