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亚文化大号“公路商店”被封,曾估值2亿人民币。

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1月11日,知名自媒体“公路商店”被封号,显示“此账号已被屏蔽”。

公路商店是中国亚文化领域里的知名自媒体,据公开信息显示,公路商店拥有150万粉丝。抖音刷粉丝 微信刷阅读 上海拓展训练 

截止发稿前,公路商店的官方APP在App Store里搜索不到,但是在腾讯应用宝里可以下载官方APP,并且可以安装到安卓手机上。

官网虽然可以打开,但是无法访问网站里的内容,显示“应监管部门的要求,即日起进行整改自查”。

公路商店微博拥有44万粉丝,不过目前微博已经全部清空。

现在搜索公众号“公路商店”,会搜到几个“新公路商店”,不过都是个人注册的。

但是非常有意思是,这几个“新公路商店”都是被封号前一天注册的,也就是1月10日,并且都是同一个人注册。

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明星级别自媒体

早在2015年,公路商店就曾获得来自拙朴投资、联想之星、而立资本的投资。

2017年7月,公路商店完成了A轮融资,投资方为头头是道、经纬、联想之星、合鲸资本,其估值达到2亿人民币。

根据天眼查的数据显示,公路商店竞品产品有50多个,基本都是小众的电商平台,融资轮次徘徊在A轮左右。

截止目前,公路商店的背后股东/投资基金数量达到9个,而每个基金又由多个投资人构成,其中比较知名的有头头是道基金、普华等。

这些股东投资过差评、小鹅通、喜马拉雅、行周末灵魂有香气的女子、SEE小电铺、来画、毒舌电影艺伙、左袋文化、创业邦、日食记等众多知名自媒体。

公路商店公开估值已经达到2亿人民币,意味着在未来5-10年,公路商店营收可以达到上亿人民币。这次“公路商店”百万粉丝被清零,对于创始人和投资人而言,绝对是个噩耗。

很戏剧性的是,1月11日当天,创业纪录片《首映》公映。

影片里经纬中国张颖在办公室内手持一把“喷钱枪”,一边将“喷钱枪”内的人民币“发射”出来,一边笑着说:“这里面都是真钱,公路商店买的,(公路商店)我投的”。

没想到,下午公路商店就被封了。

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亚文化聚集地“公路商店”

从2014年到2018年,“公路商店”吸引了150万年轻人关注。

虽然比不上一线的文化大号,但是作为小众年轻群体才会关注的“亚文化领域”,这种发展速度,能让其他小众自媒体望尘莫及。

“公路商店”的创始人康阳,是一位大学中途辍学创业的“叛逆”青年,出生于92年的他,2015年拿到(知名基金)的投资时,他仅仅只有23岁,堪称明星级别创业者。

实际上在2014年之前,康阳就已经创立了公路商店,前身是一本“地下杂志”。

一句话概括公路商店:

它是一个围绕青年群体,传播“亚文化”的媒体公司。

不过,创始人康阳认为,公路商店实际上是一个热衷表达自由,贩卖着从世界各地搜刮而来的各种稀奇古怪玩意儿的平台。用有趣的方式去展示主流的内核,影响更多的人。

经过小公举调研分析,公路商店也有主流文化的内容:

1、旅游景点

比如北京、上海等城市的一些旅游景点,内容适合旅游达人看。

2、鸡汤文

比如“生比死更令我畏惧千万倍”、“你讨厌现在混吃等死的状态, 却还是懒散地熬过了今天”等典型的鸡汤文章。

3、推荐商品

比如香水、化妆品、酒、口腔抛光剂等商品,内容比较适合有大众年轻群体看。

公路商店部分内容

但是,在公路商店的公众号里,也可以读到这些(非主流文化)内容:

《一定要藏好自己屁股上的纹身,因为第一个纹身永远是失败的》《在大麻盛行的印度,每个人嘴里嚼的却是PAAN》

《红色的电话亭永远是最好的情趣用品》

《这家酒吧是五道口穷老外最喜欢的人肉市场,女学生都在这喝着假酒学会了纯正英语》

《自从离开了武汉,就再也找不到那锅永远在排队的豆皮》

《少妇口述:一张符拯救了我跟老公的婚姻》

在我们看来,公路商店相当“标题党”,用一些不常在主流文化中出现的敏感词语,放在文章标题中。

比如异装癖摇滚、纹身、大麻、性、酒精、小众恋物癖、少妇、毛片、药物上瘾、骗炮等等。而具体内容和这些关键词有一定关系,但关系并不紧密。

总的来说,公路商店成为了亚文化青年的线上聚集地,在这种地带,什么样的文化符号都会展示出来。公路商店的内容和主流文化相反,推崇冷僻而小众的国外文化。

我们认为,公路商店的文章有四大特点:

1、小众文化

2、非主流文化

3、善于用“文化符号”

4、推崇国外亚文化

比如:

《电影里可卡因电影里可卡因的替换装,吸起来比宅男还废纸的替换装,吸起来比宅男还废纸》

文章主要讲述的是“鼻烟”,却用“可卡因”来吸引眼球,在文章最后一段称“黑市里什么味的鼻烟都有”

比如:

2019.1.8发布的文章《公路年度情趣盘点TOP6》

其中盘点了6件情趣商品,更是用到了“高潮”、“情欲”、“避孕套”等敏感词语。

比如:

发布的《不装社会人在东北是不是就混不下去?》

其中称“在我看来,如果一个在东北生活的男孩儿不会装点儿社会人,他甚至不能给身边的姑娘带来安全感。”

公路商店文章目录

这四点是公路商店能吸引人关注的地方,这些文章也纷纷达到10W+。

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靠亚文化商品赚钱

除了同名微信公众号,2016年,公路商店还做了自己的电商平台“黑市”。

该电商平台拥有独立的公众号,粉丝数达到40万,并且拥有独立的官方APP,截止发稿前可以正常下载使用。

从2016年开始,公路商店逐渐开始爆发,电商平台流水突破百万,成为活跃的亚文化商品交易区。

这个平台售卖着亚文化年轻群体喜欢的商品,货源来自全球各地,商品数量达到几千件,有自营产品,也有来自合作商家的,其中自营产品占30% 。

商品种类遍布美妆、美食、居家、服饰、娱乐、情趣等,绝大多数的商品价格在几十元到几百元之间,甚至有的商品单价只要10元。

从定价上看,公路商店的商品绝大多数都比较亲民,在年轻人的消费能力之内。

黑市中热销的产品“Jagua 纹身果汁笔”就赢得了很多用户的热爱,这支纹身笔源自南美印第安原始部落,不用扎针,不用感受疼痛,同样可以给自己纹身。

热销产品“【电影】自杀小队版小丑女浴巾”。

电影《自杀小队》中性感邪恶的哈利加上癫狂的小丑满足大部分人心中的漫画角色的幻想。

经过我们研究分析发现,黑市的商品有三大特色:

1、不常见、不烂大街

2、质量好

3、价格适中

我们亲测了一下,单价低商品需要12元运费,单价高的商品可以免运费。

几乎每个热卖商品页面中,都有用户留言咨询,可见APP用户量还是非常大的,并且用户很活跃。

截止到发稿为止,公路商店APP还在做情人节满减促销活动,可见并没有因为公众号被封,影响到公路商店公司整体业务。

2016年,康阳称:目前黑市的用户不多,但“足够维持它的运营成本”。收入来自于向C端卖家用户收取的抽成和自营商品的利润。

除了电商和公众号之外,康阳在北京三里屯还拥有一家线下商店“公路商店”。从租场地到装修开业,创始人康阳仅花了2个月时间。

因为康阳喜欢痴迷于弹珠机,所以一楼放置着这些代表不同流行文化和主题的弹珠机,二楼是一个正经的酒吧。

康阳称:希望把空间玩起来,“要用所有的东西来体现公路商店那种气质,以前我们都是探索别人,我们本身自己有创作能力,就把那种创作能力赋予别人,去讲述他们。我们现在想转变,探索我们自己。”

公路商店很多文章,是为了卖货去创作的,是典型的自营电商自媒体。比如,在写关于酒精文化的文章,会在文章底部植入广告,售卖商城里的啤酒。

不过,在我们看来,过分关联一些亚文化和商品之间的关系。

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亚文化≠丧文化

亚文化是指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象。

而在公路商店的文章中,大部分“亚文化”文章,都带有颓废、绝望、悲观等情绪色彩的文字或图片。

这些亚文化,并不适应当下中国的环境,甚至和主流文化是相反的。

文章中出现的“炮友”、“大麻”、“人肉买卖”等词语都是不符合社会主义核心价值观的。

公路商店曾经这样介绍过自己:

一些小众自我的东西往往会切入主流的创作者从而变成主流。

我们探索、发现一切尚未被商业力量全面污染的青年文化以及一切被年轻人所接纳的事物和观点,以先锋视角解构有趣的青年生活方式。

但是,一切回归起点,创始人康阳还会继续坚持自己的理想吗?

我们不得而知。

你对公路商店被封号怎么看?

在留言区和聊聊吧!

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