所以我才选了个折中的日子
不知道这个解释大家接受吗
我就不说昨天我没写完了吧
今年公司年会
我准备跨界去做礼仪小姐
俗话说隔行如隔山
我，算是深刻体会到了
却越来越热衷于开拓新领域
跨界营销的步子越迈越大
都不约而同将魔爪伸向了彩妆
为了吸引眼球真的十分努力
结果究竟如何
咱们一起瞧瞧去
去年双十一
这款卖点十足的唇膏就开始预售了
一瞬间勾起了无数8090后的回忆
成就了一个全民现象级的跨界营销案例
白兔糖的情怀+实力国产品牌
热度真是势不可挡啊！
消费者的好奇心都会变成现实的拷问
产品质量到底禁不禁得检验呢？
结果实在令人失望
明明是用童年奶糖味作为卖点
实际上唇膏的味道却淡得一哔
滋润度也十分一般
商家的各种套路把消费者耍的团团转
有人花了60元才买到
有的人十几块甚至免费就得到了
令人忍不住感叹：为情怀浪费的钱
都是当初脑子进的水啊
虽然赚足了话题度 却坏了口碑
打个50分不及格！
大厂手游和专业彩妆品牌强强联合
果然声势浩大
不仅买了多个广告位宣传造势
还请来了火箭少女Cos角色妆容
虽然这个Cos的妆容被众多网友吐槽
看到就已经没有购买欲望
把局内常用语音改成谐音Slogan
双方融合得还是挺和谐的
联名款也没有高抬价格
两个品牌还成功渗透到了对方的圈子
综合以上几点 这次跨界还是很成功的
游戏玩家和明星粉丝已经Battle起来了
不过
这五只口红虽有新包装、新色号名
却是新瓶装旧酒
更有甩卖冷门色的嫌疑
其中三个色号一般人平时根本不会买
连续几天都在少量多次的补货
不去蹲点根本就买不到
柚柚就打个80分吧
故宫的这次跨界铺垫已久
早在17年就已经有过预告
这一波突袭毫无疑问的掀起了轩然大波
在18年底出尽了风头
↑这俩真的不是一家人↑
从文案、产品设计到宣传图
又有文化又有逼格关键还美瞎
成功跨界文创、银行卡、时尚界的故宫
这次却在彩妆上栽了跟头
变成了照骗
仅仅上线1个月就宣布了停产
包装廉价、使用感差
有待改进啊！
但也能看出故宫的诚意和决心
相信下次会更好
我打个85分吧！
其实我是有点后悔没买的
听说停产后更值钱了
这是18年的开年活动
以《千》中的五大美人
赵飞燕、李清照、杨玉环、西施、
王昭君为创作点
推出了中国风限量口红礼盒套装
这次的礼盒直接抄袭了这个搭配
里面放了『5支唇膏+5卷胶带』
想出效果你得自己动手缠
从文案到形式都浮于表面
勉强打个60分
营养快线？
没错，就是那个哇哈哈营养快线啦
和彩妆真的是八竿子打不着啊
但人家真的出眼影盘了
买1箱限量包装的营养快线
送2个眼影盘！！！
只是有点牵强和尴尬
临时强加的新元素难以引发用户共鸣
目标人群定位不明确
质量仍旧是永恒的问题
据说飞粉到仿佛能听到雪落的声音
好在它是买饮料送眼影
打个60分吧！
和六神x RIO相比有过之而无不及
照我说
真不如把零食做成唇膏
涂在嘴唇上饿了舔一舔
岂不是更妙？
周黑鸭擅长做鸭脖子
实在让人不懂为什么要合作口红
还不如做个麻辣面膜呢
这分我就不打了
包装还蛮有意思的
可口可乐的跨界实在太多了
基本都是老套路
给对方提供VI元素
改变一下产品的外观
没有什么实质的灵魂碰撞
The face shop属于平价彩妆品牌
质量马马虎虎
打个75分好了
这个跨界足够让人浮想联翩
大家的好奇点在于
『这香水是酒味吗？』
除了包装还和白酒有一丢丢联系
其余都和酒没什么关系
味道也是花香味的
瓶子远不如真正的香水瓶精致
那穗子着实有点劣质
泸州老窖这次的目的在于打开女性市场
那么这次营销是挺成功的
不然我这个滴酒不沾的少女
真的很有可能一辈子都不会注意它
我就随便打个75分吧
全部分数我都是随意那么一打
早在16年的时候
肯德基就在香港推出了这款吮指甲油
不像泸州老窖那样名不副实
它不仅是原味鸡和香辣脆鸡味
还真的可以吃！
试问哪个女孩
不想拥有充满鸡味的十根手指呢？
说实话我们真的不想
KFC又推出了炸鸡味的防晒霜
但这个防晒霜是不能吃的！
肯德基依然不愿专心做鸡
又来荼毒彩妆界了
可这次KFC终于改邪归正
谢天谢地没再整出炸鸡味的口红
可以看出双方都花了心思
在前期赚到了不少话题度
但是唇膏的质量
依旧没能逃过被吐槽的命运
前期和后期波动很大
卖衣服的那个Zara也进军口红界了
时尚圈搞彩妆倒是挺常见的
它应该是在认认真真搞副业
这次它邀请了彩妆大师
Pat Mcgrath深度参与设计
推出了12支「哑光唇膏」
8支「哑光唇釉」
从价格、包装到使用感
都是好评满满
可惜目前还没有在中国上市
打个90分
奥利奥这个营销剑走偏锋
但是大受好评
它并非真的推出彩妆产品
只是以彩妆为灵感基础
取其元素将彩妆概念融入到食品中
不落俗套玩味十足
我打最高分95分！
看了这么多案例
大家一定以为我又要送东西了
我们还是认证探讨一下
为什么品牌商们就这么热衷于彩妆？
1、总觉得彩妆门槛低
2、想获得女性群体的流量
3、希望流量能更快速变现
确实，这样的跨界
在前期很容易尝到甜头
即使后期遇到反转
品牌商们也不以为意
因为对比起宣传期的红利
这些吐槽声实在是太小了
只要你不主动去搜
根本就不会知道它后续如何
这种侥幸心理
让品牌们对这种营销方式更加趋之若鹜
可是消费者买过一次
就等于交了一次智商税
这种套路又能复制几次呢？
反正我以后看到跨界彩妆产品
就算再心动也不会行动了
我们真的不是怕花钱
只是怕花钱买垃圾
以上
为了不让大家又问我文章有啥用
我总结一下
2、只有强强联合，才能互相成就，跨界联合就像打双打，任何一方掉链子都会适得其反。
3、尽可能的让它们做到灵肉结合，貌合神离只会让用户怀疑你们的诚意。
4、哪怕出发点只是做场营销，也不能只看到眼前的热度，要对质量负责，不然只会败坏口碑得不偿失。可以设立门槛，用赠送代替购买。
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