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惊呆!微信改版后,七成公众号点赞锐减!服务号受影响最大,仅剩1%!

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2018年已经过去,但是发生在2018年的许多事情却还没有过去。

从月初的“孟晚舟被拘”,到月中的“微信突然重大改版”,再到月末【丁香医生】和权健公司的官司……每一件都受到了大量网民的关注,甚至有些还将继续影响我们的现在。

所以今天,西瓜就通过数据和大家一起看看上个月究竟发生了哪些事,大家的关注点又是什么?以及我们该如何应对那些将切身影响公众号运营的变化?

1

12月成长最快榜单

【粤知一二】、【占豪】、【人民日报】【视觉志】均是2018年西瓜榜单的常客,任微信公众号从“信息流”,“星标”、“置顶”、“头图”……里里外外改版了一圈,也没有对他们的流量造成太大的影响。

至少在相对看来,他们始终保持着稳定成长的状态。

对中小体量的运营者来说,或许这些号在各自领域里的“头部地位”让人望尘莫及,但我们可以学习的是,像他们一样精耕一个“角落”,把内容做好做深做细,就还能够争得出头的机会。

除了榜单常客,这一次西瓜要单独说的是【开心消消乐】。

“开心消消乐”这个游戏大家都多少听过或玩过,但是它家的公众号却是第一次登上我们“成长最快”的榜单。

通过数据,西瓜发现了它们粉丝大涨的奥秘。

平安夜、圣诞节、跨年夜……十二月有接连几个备受年轻人追捧的节日,而“消消乐”这个看似简单却让人欲罢不能的游戏就乘机一把抓住了各类玩家的需求,适时上新和做活动,为公众号收割了好几篇10万+。

一个人过圣诞?

给你一个“奶油锤”,好好玩游戏!

想脱单?

闯过1314关,给你桃花运翻倍的buff!

想表白?

闯到1842关,满屏爱心助攻你表白!

奶油锤

第1314关

第1842关

△图片来源:【开心消消乐】

西瓜不知道是不是真的有人会用“开心消消乐”去表白,但是从这些推文的阅读量和点赞数来看,反响都是不错的。

难道是年底将至,大家的脱单KPI还没完成,所以与此相关的“热点营销”都格外容易“骗赞”?

2

12月高赞热点文章

上榜的公众号是综合实力强,但是12月还有不少号是单篇文章出彩。

在12月点赞前500的文章中,标题含“孟晚舟”的有36篇,其中不乏“双10万+”。

而上月热点除了震惊国际的“孟晚舟事件”,还有月末的“权健事件”。

事情的起因,是公众号【丁香医生】发表了一篇题为《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的文章。

文中谈到,权健公司是“凭借天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家的公司,在令人瞠目的 7000 多家加盟火疗店的掩护下,花了 14 年,在中国构建起一个年销售额接近 200 亿的保健帝国。”

一文激起千层浪。随后,【丁香医生】和【权健公司】就在微博热搜上你来我往的喊话,直至最终诉诸法律。

△权健要求丁香医生道歉

△丁香医生:欢迎来告

“权健事件”的后续已有相关部门介入调查,在这个过程中,许多自媒体平台也加入了讨论。

在12月点赞TOP500的文章中,标题含“权健”的10W+文章就有6篇。

不知道,这个“热点”你关注了吗?

3

点赞变“好看”后

你的文章还好吗

对新媒体人来说,向来是“微信变一变,运营抖三抖”。尤其是12月21日微信版本大更新后,连家中长辈都会对新版本的使用体验点评两句,可见它的改变之大。

尤其是“点赞”变“好看”,并分享至“看一看”的这一动作,变化不到十天就已经影响了一大部分公众号。

西瓜从数据库中抓取了11月平均点赞TOP50的公众号,并将它们与各自12月的平均点赞进行对比。结果在意料之中,但是差距之大却在意料之外。

除了被封号的【紫竹张先生】和【霍老爷】,近七成公众号的点赞量都呈现不同程度的减少,有的堪称“锐减”。

而点赞量增加14个号中,大部分增幅不大,如【占豪】、【人民日报】、【冯站长之家】等,只增加了几百,侧面反应这一改变对做内容的“头部大号”影响不大。

△横坐标为点赞TOP50公众号序号,纵坐标为点赞数

据西瓜发观察发现,点赞变成“好看”后,服务号受影响颇大。即使内容不变,很多人似乎都不愿意点“好看”,让好友知道自己在看什么了。

例如,【华为运动健康】在11月的头条平均点赞为15835,而12的平均点赞仅有3161。情况相同的还有【摩拜单车服务号】,它在11月的头条平均点赞是11459,而12月仅有164

△【华为运动健康】11月头条点赞

△【华为运动健康】12月头条点赞

这样的变化绝非偶然,所以,适当地引导点击“好看”就显得尤为重要。

譬如,在12月19日,微信还在内测“好看”的时候,【HUGO】就开始意识到了它的重要性,并在此后的推文里增加引导,取得了显著的效果。

11月【HUGO】的头条平均点赞为8015,加了一句话引导后,12月的平均点赞翻倍,达到了17053

△【HUGO】点赞引导,向右滑动查看更多

其实,不管你是正儿八经的求赞,还是“调戏”读者,这文末多加的一句话,既可以看做是和读者互动的小窗口,也是为自己争取增加曝光率的机会,所以值得大家花上一些小心思。

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