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微信大改版,到底有没有隐藏的流量红利?运营者必看!

微信营销 admin 122℃

他们认为:1、全新推出的『时刻视频』既能满足用户对于短视频的重度使用需求,又能从抖音手里抢回一些用户时间。2、公众号文章的『点赞』变成『好看』,并在『看一看』页面对『好看的文章』进行二次推荐。这种机制的改动,能直接给订阅号带来更多阅读量……这就是不太了解微信的自媒体小编在昨晚打下的如意算盘。老匡的意思是,不好意思,微信改版并不会给你带来额外流量。

观点1:UI的简化是为了功能的增加

正如上面所说,很多公众号已经连夜撰文告诉大家具体改版细节,老匡就不赘述了,反正大家对7.0的第一印象以及使用体验出奇的一致——UI更加扁平化,界面更加简洁。

绝大多数自媒体认为这次界面UI优化来自微信团队的锐意进取、精益求精,但是老匡并不这么认为。早在2013年,苹果就意识到在即将来临的4G信息大爆炸时代,相比繁琐、精美的设计,人们更倾向于在简洁、扁平化的操作环境里快速、精准的获取信息。因此,2013年苹果推出的iOS7操作系统相比iOS6更加简洁、扁平化。5年前,苹果就洞察到的变化,以微信的聪明智慧,他们能不知道?

左边IOS6,像微信改版前 || 右边IOS7,像微信改版后

之所以拖到5年后的今天才对界面UI做视觉简化,原因并非微信的主动求变,锐意进取,更多的是被迫改变,用视觉上的简化去平衡新增功能带来的负担与累赘,不至于被诟病像QQ一样混乱、臃肿。换句话说,如果不是新增功能,以前的界面或许还要再用半年(甚至更长)。

观点2:看视频还是抖音,『时刻视频』聊胜于无

这次改版之所以被寄予厚望,很大程度来自『时刻视频』的推出。老司机的第一反应,会不会又是一波短视频营销红利?或许『时刻视频』就是下一个抖音?答案是否定的,两个原因。

第一、来自时刻视频的产品逻辑。这次,微信在『时刻视频』的产品逻辑上做了许多限制,例如每天9条上限,24小时的留存时限,这种设定使得『时刻视频』不可能成为一个短视频营销工具,它的初衷是让用户实时分享乐趣,仅此而已。

第二、尽管整个微信到处都是『时刻视频』的入口(群、头像、主页封面),但也仅仅使用淡淡的蓝色气泡轻轻提醒,不向用户主动推送,这种令其它垃圾平台们望其项背、难以企及的惊人克制力,确保了你点开的都是你想看的。反之,用『时刻视频』做视频信息的推送从而达到营销目的,不太可能。

说实话,微信要用『时刻视频』切入短视频社交轻而易举,只需在『看一看』页面,给视频打上“附近的人”“可能感兴趣的人”等标签,对视频进行推送,即可立即打破熟人社交圈,将微信变成公开的短视频社交平台,逻辑与抖音一样。问题是,微信定位“熟人社交”,你所拍的视频只展示给好友或群友,既没有专门的展示页面,也不主动给好友推送,在这种毫无功利心与目的的情况下,谁愿意频繁更新『时刻视频』呢?

老匡认为,『时刻视频』只是微信在短视频社交领域的初步尝试,给逐年下降的活跃度增添一味调味剂,大家发短视频或看短视频,依然会去抖音,习惯使然。

观点3:『好看』并不能给订阅号带来更多流量

本次改版带来的最大改动,还有公众号文章从之前的『点赞』按钮改为『好看』,你点击『好看』,系统会引导你对文章进行『推荐』和评论,你的推荐与评论会将文章送进『看一看』的『好看』页面。

大家想象一下,以前公众号的阅读量主要来自公众号直接打开、群、好友会话、朋友圈,现在突然多了一个全新的展示窗口,即『看一看』页面,使得很多人错误的认为这次改版必将给订阅号带来更多的额外阅读量。但是老匡的意思是,你得先打开『看一看』页面,才能看到被好友推荐和评论的文章,问题是近一年半来,『看一看』页面提供的文章阅读量小于总体阅读量的5%,基本可以忽略不计。所以,老匡认为,被收录到『看一看』页面的文章,并不会有额外阅读量产生,具体结果,半年后验证。

因为本文并不影响腾讯的股价涨跌,所以当所有自媒体大V选择疯狂跪舔的时候,老匡更愿意站在中间,不吹不黑,有什么说什么。不可否认,微信是一款伟大的社交产品,创造了朋友圈、微信支付等各种神级功能,但并非每次改版,每次推出新功能都能名垂千史。

例如在2014年10月1号更新的6.0版本中推出的6秒小视频与卡包功能。经调研发现,近几年用户主动使用卡包功能的频率和意愿均远低于微信支付,卡包里的优惠券需要实体店导购主动引导才会使用,电影票直接用猫眼小程序搞定…微信卡包是典型的“一款不那么成功”的产品…所以,我们不要指望微信的每次改版都能拉升用户活跃度或制造新增用户,为营销行为创造利好,即便能,微信也会永远站在用户立场,与营销无关!

还有,不出意外,过几天肯定有一帮大师冲出来收费“教你怎么抓紧这波微信改版红利”,你直接将本文转过去让他滚蛋,冤枉钱,咱一分都别花!

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