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99%的新媒体人都没想到,自己居然深陷其中,无法自拔!

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清晨起床看数据

心情惨惨哒

想问苍天问大地

为什么又掉粉啦

粉丝虽然也有涨

但还是掉的我痛心

当初想来的也是你,如今说走就走的也是你,我们到底做错了什么?

今天西瓜君就和大家聊一聊关于掉粉的那些糟心事。
文章原因
1.文章内容三观不合
文章的立意是文章能否得到认同和传播的重要因素之一。部分公众号过分的追求数据,选择从“奇葩”角度入手撰写文章。短时间内虽可吸引大众眼球,促使文章阅读增多,但却容易引起读者的反感,引发掉粉。

五月份的时候,公众号——二更食堂,一篇关于“空姐遇害案”的热点文章,将自己送上了热搜。

文中大段对当事女性的不当描写让人极度不适,引起了众怒。导致二更食堂  永久关闭。可见,文章语言风格可以求突破,观点也可以求新求怪,但基本的社会公义、人心人性不能随意挑衅,三观不正会动摇一个账号的生存基础。

2.文章类型过于多姿多彩
现在公众号的最佳运营策略当属占据垂直细分的专业领域内容。越垂直,越细分,越能减少同行竞争!

上月,西瓜君采访了垂直于女性健康领域的公众号——第十一诊室,它的推文词条目前能达99%的头条打开率,可见“深耕精钻”的重要性。

如果公众号推送的文章类型五花八门,掉粉就是正常现象了。比如地方号,内容总是追追明星八卦,蹭蹭时尚热点,熬碗心灵鸡汤,与用户关注时的预期相悖,文章对用户来说价值不高,取关就在所难免了。

3.文章广告太多、质量太差
公众号获得一定流量后,变现成为诸多公众号的发展方向。而最直接的变现方式当属打广告。咪蒙曾以一篇50w的软文广告,成了行业内多少人“魂牵梦绕”的指标。

打广告导致掉粉,一方面是部分自媒体人为了敛收广告费,甚至对一些假冒伪劣产品进行宣传,影响极其恶劣。

而那种推文三条,两条广告的公众号,更是亲手把用户推开。

在这里要提醒各位,发广告要适度,对广告本身也要有选择和把控。

运营原因
1.更新频率、更新时间不固定
运营公众号最好状态是在无形之中培养用户习惯。合理规划推送频率与推送时间有助于培养用户习惯。相比那些不固定推文时间和推文频率的公众号来说,合理的公众号的推文频率和时间更能够获取用户的好感,取关的几率相对较低。

我们可以通过小时报和后台的图文数据,结合自己的用户画像去推算合适的推文频率和推送时间。

2.无互动、无回复、无菜单
公众号的运营,核心是内容,重点是互动。内容助你吸引用户、留住用户,互动则增加与用户的感情上的交流,让用户变成你的忠实粉丝。一切可以和用户产生联系的手段都可以去尝试,不要不放过任何一个俘虏用户芳心的机会。

一个无互动、无菜单甚至连一个自动回复都懒得设置的公众号,让用户爱上你,靠想象吗?忽略用户体验,用户感觉这个公众号“一片寂静”,掉粉只是时间问题了。

像我每次都老老实实蹲在后台,等大家给我留言~

3.盲目商业化
盲目的自媒体商业化,容易丢失“自我本色”。而要想公众号保持“与众不同”,离不了“细枝末节”的坚持与尝试。

  • 公众号无锡百草园书店

在刚开始尝试商业化转变时,以线上图书售卖作为主要的商业模式。

在这个过程中,他们坚持“正版图书出售”,并因此而“深入人心”。

比如他们曾因进货疏忽,不小心售出了盗版书。第一时间自掏腰包,将所有售出的盗版书收回,回赠正版书给用户。

  • 公众号蓝小姐和黄小姐
在公众号商业化过程中,最先尝试的是定制化产品。她们寻找独立设计师将自己的设计和线下的商品结合。推出由公众号和设计师共同打造的特别款,一经推出,不到四个小时,商品就全部售罄。

独特的风格和贴近用户的设计,为她们打开定制化产品的变现之路。

正如她们所说——“用户之所以会选择我们,是因为我们就是我们。”如果你的产品与别人并无本质上的差别,那么你在用户心中的价值与存在感就很容易降低。

  • 公众号真实故事计划
在开始运营前,就明确其目标和计划:要通过真实故事链接影视和出版行业,形成版权运营。正因为明确的目标性,所以它在短时间内一鸣惊人。

可见,公众号在进行商业化之前,还要明确是为了品牌,变现,还是其他原因。因为不同的目的,无论是投入、细节还是成本,都有天壤之别。
最后!掉粉是每个新媒体人都需要面对的问题,并不可怕,只要找出问题,想出解决办法就ok!

如果!

尝试了无数手段,依旧没有留住用户。

那么微笑面对人生吧~

以上就是本期的全部内容了本期话题

你曾经为不掉粉做过哪些努力

你曾经因为什么理由掉粉

我是肉肉君

我在后台等你呀~

 

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